武隆，一個囊括世界所有的喀斯特奇觀的“世界喀斯特生態(tài)博物館”;是一個負氧離子含量是重慶主城的108倍戶外運動天堂。這里是《滿城盡帶黃金甲》、《變形金剛4》和《爸爸去哪兒》拍攝取景的天然影視基地;這是一個被著名導演邁克爾貝盛贊為“地球上最美麗的地方”;這是一個同時摘取了“世界自然遺產(chǎn)”和“國家5A級旅游景區(qū)”兩項旅游桂冠的中國優(yōu)秀旅游城市。

　　早已為人熟知的武隆前不久向全球征集旅游品牌新口號，在上千條投稿中武隆選中了11條，最后在這11條中通過學者、旅游專家、營銷專家多方研究投票選出“神奇山水夢想家園 自然的遺產(chǎn) 世界的武隆”為武隆旅游品牌新口號亮相于世人。

　　如何用一句高度概括、簡練生動、富含韻味且易于上口的口號，來推介武隆旅游美好形象，彰顯武隆的內(nèi)在魅力?為什么會選這句作為武隆旅游品牌新口號?對此武隆縣宣傳部部長馬奇柯就新口號做了詳細解讀。

　　“神奇山水” 呈現(xiàn)豐富資源

　　“外界對武隆最突出最深刻的印象就是‘神奇’，大自然的鬼斧神工造就了武隆的神秘，武隆有山、水、林、泉、洞、坑，除了沒有海洋和沙漠之外，其他所有的地理形態(tài)都具備。武隆所呈現(xiàn)給世人的已經(jīng)超乎了人類的想象。”馬奇柯部長介紹，“這里有世界上最大的天坑群、最大的天橋群、亞洲最大的豎井群、最高的洞穴。”

　　提到武隆的溶洞，最有名的就非芙蓉洞莫屬了，芙蓉洞是一座斑斕輝煌的地下藝術(shù)宮殿，一座內(nèi)容豐富的洞穴科學博物館。它的沉積物類型豐富，類別之多屬全國之冠，一些獨特、稀少的次生化學沉積物，如鹿角狀卷曲石、池中犬牙狀方解石晶花等，世所罕有。去年 10月，武隆鐵礦鄉(xiāng)境內(nèi)發(fā)現(xiàn)一個非常罕見的天然大型溶洞，距離武隆縣城70余公里，洞內(nèi)鐘乳、石筍、石瀑比比皆是，且造型奇特，異常奇幻壯觀，據(jù)推斷形成時間或為百萬年前。近日，武隆縣江口鎮(zhèn)又發(fā)現(xiàn)一座巨大的地下溶洞，通過美國、波蘭等國組成的國外聯(lián)合探險隊12天的探索，目前已探清洞穴內(nèi)的3公里路程。據(jù)馬奇柯部長介紹，探險隊員們通過繩索速降的方式進入洞內(nèi)，速降到洞底后是一個巨大的“大廳”，“大廳內(nèi)”支洞很多，已探明的地下溶洞內(nèi)的景色異常迷人，但是更多的美景還在更深的地方有待發(fā)現(xiàn)。由于溶洞的形成條件非?？量蹋鋬?nèi)的鐘乳石的形成往往需要上萬年或幾十萬年的時間，所以溶洞里的每一個鐘乳石的價值絕不亞于一件國寶級的文物。

　　武隆的仙女山已經(jīng)聞名遐邇，距縣城15公里的白馬山也毫不遜色，白馬山為大婁山余脈，總面積400平方公里。因山上白色巖石居多，山形似馬而得名。白馬山以氣勢雄偉著稱，以原始森林見長，景區(qū)有森林24萬畝，森林植被覆蓋率達65%，動植物種類繁多，植物達1200多種，珍稀動物30多種，堪稱天然的“生物基因庫”。其中高山杜鵑、銀杉，華南虎、小熊貓等珍貴物類是原始林區(qū)的珍寶。除了巍巍大山，武隆縣內(nèi)大小河流有52條，美麗的烏江畫廊、夢幻芙蓉江造就了武隆的神奇山水。

　　“夢想家園” 旅游新城新定位

　　從內(nèi)環(huán)快速路上渝湘高速路到達武隆，耗時約2時，再從武隆經(jīng)盤山公路到達仙女山鎮(zhèn)，經(jīng)歷半個小時車程，再往前行約2公里，就會到達仙女山游客接待中心。

　　仙女山旅游度假區(qū)位于武隆仙女山核心位置，緊鄰世界自然遺產(chǎn)天生三橋、龍水峽地縫、芙蓉洞、芙蓉江、仙女山國家森林公園，森林覆蓋率達80%以上，夏季平均氣溫要比主城低15℃，負氧離子含量是主城區(qū)的108倍，是重慶市民熱捧的避暑養(yǎng)生后花園。“現(xiàn)在這里已經(jīng)發(fā)展成為了一座面積達9.6平方公里的現(xiàn)代美麗城鎮(zhèn)，是西部著名的旅游度假區(qū)。”馬奇柯部長介紹，“此外，在仙女山鎮(zhèn)高達200米的U型大峽谷內(nèi)，張藝謀、王潮歌、樊躍為觀眾打造了重慶唯一大型實景演出《印象武隆》，其以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘川江號子’為載體，真實地再現(xiàn)巴渝的獨特人文風情。”

　　仙女山度假區(qū)定位于“休閑、度假、宜居、宜業(yè)”的慢生活旅游形態(tài)。當你來到武隆，既有自然景觀可賞，又有人文景觀可看，既能滿足游客的觀光游又能滿足游客的度假游。景區(qū)旅游、度假旅游、鄉(xiāng)村旅游成為了仙女山度假區(qū)旅游的主要形式。

　　馬奇柯部長指出，武隆有山、有水、有城、有林，打造山水城市的要素很齊備，以人為本的城鎮(zhèn)化建設(shè)大有文章可為。遵循有序開發(fā)原則，用足、用好、用活山、水、城、林要素，武隆遵循山水融合的原則，遵循提質(zhì)拓展原則，站在老百姓和游客的角度，從舒適度與便捷性出發(fā)，遵循以人為本的原則，走精品化與特色化線路，將武隆打造成山水園林旅游新城。

　　按照武隆山水園林旅游城市的功能定位，仙女山度假區(qū)一座現(xiàn)代生態(tài)之城在海拔1200米的山上拔地而起，成為武隆縣統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要平臺和助推經(jīng)濟社會快速發(fā)展的重要引擎。

　　據(jù)馬奇柯部長介紹，度假區(qū)已建成戴斯大衛(wèi)營、中坤依云、塞拉維假日、琥珀、遠山、萬祥、仙山流云等多家星級酒店。備受關(guān)注的仙女山機場有望2018年建成投入使用。

　　“自然的遺產(chǎn)” 武隆的驕傲

　　2007年6月23日至7月2日，聯(lián)合國教科文組織在新西蘭基督城，召開了第31屆世界遺產(chǎn)大會。這次大會對45個申報遺產(chǎn)項目進行了審議。其中包括重慶武隆在內(nèi)的中國南方喀斯特項目被列入自然、文化遺產(chǎn)。

　　31屆世界遺產(chǎn)委員會是這樣評價的：中國南方在喀斯特特征和地貌景觀方面的多樣性是無與倫比的。該遺產(chǎn)包括了精心選出的區(qū)域，這些區(qū)域保護和站了這些喀斯特特征和地貌景觀的最好范例，因而具有突出普遍的價值。重慶武隆喀斯特是中國南方喀斯特的重要組成部分，是深切型峽谷的杰出代表，它不僅是反映地球演化歷史的杰出范例，而且還是生命的記錄，重要的、政治進行的地貌演化，重要的地貌形態(tài)或自然地貌特征。他孕育出的三個獨立喀斯特系統(tǒng)，即芙蓉洞洞穴系統(tǒng)、天生三橋喀斯特系統(tǒng)和后坪沖蝕型天坑喀斯特系統(tǒng)，三者均是長江三峽地區(qū)新近紀以來的地殼大幅抬升的機制下發(fā)育形成的各異的喀斯特系統(tǒng)，具有喀斯特特征的世界性意義。

　　馬奇柯部長說，“申遺成功后，給我縣帶來了巨大的經(jīng)濟效益、社會效益和綜合效益，來武隆旅游人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，呈井噴之勢。僅2014年一年，游客接待量就達1908萬人次，實現(xiàn)旅游門票收入3億元以上。”

　　面對如火如荼的旅游之勢，如何正確處理世界自然遺產(chǎn)在保護與開發(fā)利用之間的矛盾，馬奇柯部長談到，一切開發(fā)、利用和管理工作，首先必須把遺產(chǎn)的保護和保存放在第一位，都應(yīng)以遺產(chǎn)的保護和保存為前提，都要以有利于遺產(chǎn)的保護和保存為根本。武隆獲得“自然的遺產(chǎn)”稱號，是大自然對武隆的饋贈，也是對人類的饋贈，我們必須合理利用與開發(fā)。

　　“世界的武隆” 宣傳營銷推向世界

　　“當前和今后一段時期，武隆將緊緊圍繞‘休閑、度假、觀光’功能定位，按照‘山水融合、水陸并進、文旅結(jié)合;全域景區(qū)、全境旅游、全民興旅’的思路，強力實施‘基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)品質(zhì)、服務(wù)水平、品牌營銷、旅游業(yè)態(tài)’五大提檔升級工程，力爭到2020年，基本建成‘國際知名旅游勝地’，在國內(nèi)外有較高的聲譽和知曉率，進入國內(nèi)一流景區(qū)行列。”

　　隨著“爸爸去哪兒”、“變形金剛”在熒幕上的曝光，武隆以“強化旅游形象宣傳，樹立旅游品牌;強化旅游氛圍營造，擴大旅游消費;強化客源地營銷，增強旅游產(chǎn)品吸引力”為出發(fā)點，構(gòu)建多元化、多層次、多渠道的旅游宣傳營銷方式，促進旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級。

　　根據(jù)規(guī)劃，武隆仙女山機場將于2018年建成竣工，投入使用。本期擬開通至成都、上海、西安、昆明、北京、廣州等城市的航線，遠景規(guī)劃將武隆機場建成西南地區(qū)的旅游門戶機場。本期建設(shè)5個C級機位，到時年旅客吞吐量達60萬人次，

　　同時，武隆在建的大型室內(nèi)滑雪場今年9月將投用，天生三橋的電梯明年春節(jié)期間將投用。在建的大型室內(nèi)滑雪場的長度是220多米，坡度設(shè)計參照北京滑雪場，可同時容納3000人，建成后會成為全國第二大室內(nèi)滑雪場。

　　從芙蓉洞開發(fā)為標志20年來，武隆縣鍥而不舍地打造武隆旅游品牌，通過整合資源，強勢營銷，全民興旅，千方百計提升旅游品質(zhì)，提高游客滿意度，做大游客量。同時，通過與農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)、文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合，與生態(tài)工業(yè)、農(nóng)業(yè)一道，匯成強大“引擎”，奮力推進全縣經(jīng)濟社會快速發(fā)展，實現(xiàn)了由“山區(qū)農(nóng)業(yè)縣”向“三產(chǎn)主導縣”的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了在“石漠之地”建設(shè)“現(xiàn)代新城”的美好愿景，加速了由“山區(qū)的武隆”向“世界的武隆”的華麗蛻變。

　　新口號 形態(tài)繼承與創(chuàng)新

　　武隆旅游新口號的提出，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品營銷和品牌營銷的有機結(jié)合、自然景觀與人文景觀的有機結(jié)合、度假旅游與觀光旅游的有機結(jié)合、養(yǎng)眼旅游與養(yǎng)心旅游的有機結(jié)合，豐富了業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變了形態(tài)。

　　90年代武隆旅游口號“芙蓉仙女 夢幻武隆”，之后的“天坑地縫三橋地心之旅重慶武隆”到現(xiàn)在的“神奇山水 夢想家園 自然的遺產(chǎn) 世界的武隆”，我們可以從口號中看到武隆旅游的發(fā)展，可以看到武隆與時俱進的營銷策略，新的口號在不斷的對武隆旅游的繼承與創(chuàng)新，通過新口號看到武隆建設(shè)國際知名旅游城市的新形象新舉措。

　　據(jù)考察武隆現(xiàn)擁有260處景區(qū)景點，為人熟知的武隆仙女山、天坑地縫、芙蓉洞、龍水峽地縫、天生三橋、印象武隆等景區(qū)景點不完全包含武隆旅游的形態(tài)，通過新口號，武隆將站在更高層面更大的舞臺上宣傳武隆。