這些年,大家都在致力于打造縣域旅游目的地,殊不知,從渝東南的崇山峻嶺之中脫穎而出的武隆縣,不僅穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了重慶大都市的休閑度假第一品牌,快速地成長(zhǎng)為中國(guó)最具影響力的旅游目的地,而且跨越式地發(fā)展成了世界自然遺產(chǎn)旅游地。一年四季國(guó)內(nèi)外游客云集,考察學(xué)習(xí)代表團(tuán)紛至沓來(lái),形成了中國(guó)旅游界具有經(jīng)典意義的“武隆現(xiàn)象”。

　　“武隆現(xiàn)象”是旅游界創(chuàng)新領(lǐng)跑者的代名詞

　　在旅游者的體驗(yàn)中,“武隆現(xiàn)象”是一種精神力量。1993年之前的武隆縣,一直深藏在烏江流域的青山綠水中,貧困而寧?kù)o,默默無(wú)聞。1994年5月,武隆縣開(kāi)發(fā)了芙蓉洞;1995年5月,武隆縣拉開(kāi)了仙女山旅游發(fā)展的歷史帷幕。20年,武隆縣委縣政府歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子,一屆接著一屆干,構(gòu)建了武隆旅游的大產(chǎn)業(yè),拓展了武隆發(fā)展的大平臺(tái)。20年,崢嶸歲月,人不分干群,日不分晝夜,地不分南北,只要有利于武隆旅游的可持續(xù)發(fā)展,說(shuō)干就干,干出了成效,干出了精彩。旅游者在武隆旅游不僅享受到了大自然的風(fēng)光美景,而且領(lǐng)悟到了武隆人“敬畏自然,尊重游客,天人合一”的精神境界。

　　在媒體的表述中,“武隆現(xiàn)象”是一種品牌效應(yīng)。今天的武隆,不僅張藝謀導(dǎo)演來(lái)武隆拍攝的大片《滿城盡帶黃金甲》,湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》,而且美國(guó)好萊塢的大片《變形金剛4》,叫座又叫好,武隆的絕色美景震撼了世界,武隆的規(guī)范服務(wù)感動(dòng)了世界。今天的武隆,每年接待來(lái)自世界各地近2000萬(wàn)人次的旅游者,巨大的游客流意味著吃、住、行、游、購(gòu)、娛“六大要素”的高速度配置,帶動(dòng)著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高強(qiáng)度運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)了武隆“富民強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　“武隆現(xiàn)象”是旅游界實(shí)干家貢獻(xiàn)的新經(jīng)驗(yàn)

　　“武隆現(xiàn)象”不能簡(jiǎn)單地理解為武隆縣的旅游現(xiàn)象,關(guān)鍵是武隆縣抓住旅游業(yè)這個(gè)戰(zhàn)略著力點(diǎn),創(chuàng)造性地開(kāi)拓了貧困山區(qū)激活生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑,是一種具有戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　最近幾年,武隆一直被追問(wèn),為什么是武隆?為什么是武隆旅游?“道可道,非常道。”“武隆現(xiàn)象”的核心是實(shí)干,集中體現(xiàn)在“五個(gè)堅(jiān)持”上:一是堅(jiān)持旅游是縣域發(fā)展的第一戰(zhàn)略。1994年以來(lái),武隆縣委縣政府領(lǐng)導(dǎo)班子換屆不換戰(zhàn)略,咬定“旅游”不放松,以旅游為綱,以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為目,綱舉目張。二是堅(jiān)持旅游是一把手產(chǎn)業(yè)的工作路線。20年來(lái),武隆縣委縣政府每一屆書(shū)記和縣長(zhǎng)都是親自抓旅游,干實(shí)事,一個(gè)臺(tái)階接著一個(gè)臺(tái)階攀登而上,才有了今天的精彩故事。三是堅(jiān)持品質(zhì)第一的旅游發(fā)展觀。從芙蓉洞起步,武隆縣就注重對(duì)接國(guó)際旅游發(fā)展軌道,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)專家到武隆來(lái)規(guī)劃旅游藍(lán)圖,策劃旅游活動(dòng),設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,提升旅游服務(wù),強(qiáng)化旅游管理,始終如一,高舉生態(tài)、文化、科技三大旗幟,打造高品質(zhì)的武隆旅游。四是堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向的集成創(chuàng)新機(jī)制。武隆縣從芙蓉洞的觀光旅游做起,用國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽撬動(dòng)休閑旅游,用仙女山引領(lǐng)度假旅游,用“五區(qū)一帶”構(gòu)建中國(guó)武隆公園,用武隆喀斯特旅游(集團(tuán))有限公司打造旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。不難發(fā)現(xiàn),武隆的領(lǐng)先之道在于集成創(chuàng)新,不是理念超前,就是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,始終掌控著旅游市場(chǎng)變化的大趨勢(shì)。五是堅(jiān)持集團(tuán)營(yíng)銷的整合管理體制。武隆細(xì)分旅游市場(chǎng),將縣委縣政府的職能部門(mén)混合編成為16個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),按照集團(tuán)軍作戰(zhàn)的辦法,16個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)200個(gè)旅游市場(chǎng)的宣傳促銷,確保了武隆旅游品牌的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷和武隆旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　“武隆現(xiàn)象”是縣域旅游學(xué)習(xí)的好榜樣

　　源于生態(tài),成于旅游,貴在堅(jiān)持。武隆的成功不是偶然的,而是抓住改革開(kāi)放的政策紅利,把握重慶直轄的戰(zhàn)略機(jī)遇,疊加渝湘高速公路、渝懷鐵路建成通車的交通優(yōu)勢(shì),順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),創(chuàng)新縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展模式。20年,武隆從一個(gè)山區(qū)縣、三峽庫(kù)區(qū)縣、國(guó)家級(jí)貧困縣鳳凰涅槃為全國(guó)縣域旅游第一品牌,跨越式發(fā)展成為世界自然遺產(chǎn)旅游名縣,難能可貴!

　　2014年8月,國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》。這是一個(gè)宏大的戰(zhàn)略部署,目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要全國(guó)一盤(pán)棋,真抓實(shí)干,中國(guó)旅游方能步履穩(wěn)健?？h域旅游是中國(guó)旅游的最前端,決定著中國(guó)旅游的走向和趨勢(shì)。沒(méi)有縣域旅游的突破崛起,就沒(méi)有中國(guó)旅游的創(chuàng)新銳變;沒(méi)有縣域旅游的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,就沒(méi)有中國(guó)從旅游大國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?？h域旅游是中國(guó)旅游真正的戰(zhàn)略性支柱,縣域旅游強(qiáng),則中國(guó)旅游強(qiáng)。從戰(zhàn)略層面上理解,才能領(lǐng)悟到“武隆現(xiàn)象”所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值和戰(zhàn)略意義,“武隆現(xiàn)象”就是中國(guó)旅游創(chuàng)新崛起的堅(jiān)實(shí)力量。武隆做到的,就是全國(guó)縣域旅游可以做到的,而且一定能夠做到。