請查收您的競價推廣優化指南

日期:2021-05-28 訪問量:

  只要是做過競價推廣的專員,應該都有一個頭疼的問題。那就是幾乎每天都在經歷:再多來幾條優質線索吧,怎么展現低了成本卻高了,為什么成本這么高卻沒有多少詢盤啊。這些問題想必每個競價專員都體現過吧,可又苦于找不到方法解決,只能每天祈禱奇跡發生。所以今天,這份優化指南您一定要看完。

  

競價推廣


 

  1、賬戶日常優化

  賬戶的日常優化方向可以分為流量數量與流量結構兩種,我們分別來看一下。

  01. 優化流量數量

  首先要優化流量結構,控制第一階流量占比,提升第二,第三階段流量占比;其次是提升點擊率,首選-優化創意,排名確實太低時要適當提價;

  然后是優化方向,分為增加推廣時段分析、增加推廣地區和分設備建立計劃三個方向;具體操作為加詞、優化創意、放寬匹配模式。

  02、優化流量質量

  首先要控制需求,做好預算的分配和創意的引導;然后優化方向可以從時段地區設備入手,如哪個時段效果好、哪個地區效果好、哪個設備效果好,多來流量;具體的操作為否詞和收窄匹配模式。

  

競價推廣


 

  2、推廣效果優化

  我們經常說賬戶推廣的效果不好,無非就是流量太少,而我們要做的就是“開源節流”。這是一個老生常談的優化思路,顧名思義,引入更多的流量,阻止無效的流量。那么應該如何操作呢?

  01. 獲得更多線索

  想要獲得更多線索,主要從3個方面入手:

  1) 優化賬戶結構,要做的合理分配預算、合理分組關鍵詞以及合理劃分計劃;

  2) 優化頁面,首先要注意著陸頁面的承載,找到賬戶中流量較大的關鍵詞,查看著陸頁是否能承載這部分的流量。其次是轉化通道,競價是一種用戶主動搜索的廣告形式。所以,要保證頁面能夠很好地引導用戶產生對話、留取線索,以最快地形成轉化。

  3) 優化流量結構,根據用戶購買行為可分為 3 步:收集信息、選擇對比、品牌購買。每一步所對應的流量數量和流量意向程度都是不同的,優化流量結構就是確定需要增加哪部分流量,減少哪部分流量的過程。

  

競價推廣


 

  怎么樣呢,看完了上面的內容有沒有豁然開朗的感覺,暫時沒看懂的話建議收藏起來慢慢看,畢竟里面涉及到的專業知識還是挺多的,可以先看一遍競價推廣方面的文章,有什么不懂的在下方評論區留言,與大家一起討論,相信您會收獲更多的觀點和看法。

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