競價推廣中關鍵詞質量度與出價之間的關系

日期:2021-09-06 訪問量:

  百度推廣排名位置主要由百度綜合排名指數決定,計算公式是:百度綜合排名指數(CRI)=關鍵詞質量度×出價(競價價格)由此計算公式可知,影響企業廣告排名的主要因素是關鍵詞質量度和出價。因此,要想使企業推廣信息獲得好的排名,企業應當重點關注競價推廣中的關鍵詞質量度和出價。

  

競價推廣


 

  一、質量度

  在推廣賬戶中的作用質量度會對搜索推廣結果產生重要的影響,主要表現在以下幾個方面。

  (1)限.制推廣結果展現資格,如果企業推廣賬戶的關鍵詞質量度為0分或1分,那么企業推廣的信息可能無法展現,或者展現的概率較低;

  (2)影響點擊價在排名一定的情況下,作為對高質量關鍵詞的獎勵,質量度越高,企業為搜索推廣結果支付的單次點擊價就越低;

  (3)影響低展現價是指為使該關鍵詞在線展現,需要設定的低出價,由關鍵詞的質量度決定。如果關鍵詞質量度越高,該關鍵詞獲得展現所需要展現價就越低。
 

  二、出價

  1. 出價是指企業愿意為所購買的關鍵詞給出的最高點擊價。出價是影響關鍵詞排名的重要因素,在其他因素都相同的情況下,價越高,越有機會獲得較高的排名。這里有兩點需要特別注意,(1)是這個價是企業愿意支付的點擊價,井不是系統實際收取的點擊價;(2)是企業設定的出價表示該關鍵詞的最高點擊價;

  2. 最低展現價,也稱起價。它是指企業投放的推廣信息展現在搜索結果頁中時的最低出價。最低展現價主要由關鍵詞質量度決定;

  推廣人員在賬戶后臺看到的最低展現價較高,可能意味著該關鍵詞的質量度太低或者關鍵詞商業價值較大而導致。因此,推廣賬戶中不同關鍵詞的最低展現價也各不相同。一般來說,推廣人員在設置關鍵詞的出價時,如果關鍵詞的出價低于最低展現價,關鍵詞狀態將顯示“搜索無效”而無法獲得展現機會。

  以上,再補充一點,推廣點擊價算法推廣的點擊價與排名和質量度相關。點擊價的計算規則是以下一名的出價乘以它的質量度得分,即下一名的綜合排名指數,除以自身質量分,再加上0.01元。計算公式是:推廣點擊價=(下一名出價×下一名質量度)÷本關鍵詞質量度+0.01從上面的計算公式中可以發現,企業推廣的點擊價主要受競爭對手的關鍵詞價及其質量度影響。

  

競價推廣


 

  因此,在設定或者調整關鍵詞出價時,需要多注意排名、點擊價及效果之間的關系。如果是以CPA為投放目標,更要理性地去選擇排名的位次。另外,關鍵詞的熱度受到選詞方向的影響,競爭熱度會在很大程度上影響點擊價。其實,在整個點擊價體系中,企業只能控制質量度,因此,在開展競價推廣過程中,企業需著重優化質量度。質量度越高,該關鍵詞的最低展現價就越低,從而有利于降低企業的推廣成本。

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